Desde 2019, CARE y el Centro Mastercard para el crecimiento inclusivo han estado trabajando juntos para apoyar a las micro y pequeñas empresas, especialmente aquellas dirigidas por mujeres, para hacer crecer sus negocios. Con una inversión de $9 millones del Mastercard Impact Fund, la asociación fue renovada y relanzada bajo 'Esforzarse Mujeres' en noviembre de 2023, con el objetivo de apoyar directamente a más de 300,000 pequeñas empresas en Pakistán, Perú y Vietnam para fortalecer su salud financiera y su resiliencia. El programa pretende llegar a 6 millones de emprendedores a través de campañas.
Strive Women se basa en el éxito del programa Ignite, una asociación entre el Centro Mastercard para el Crecimiento Inclusivo y CARE, que se desarrolló entre 2020 y 2023. A través de Programa de encendido, más de 150,000 emprendedores recibieron apoyo con préstamos, servicios de apoyo críticos y capacitación. El programa desbloqueó 154.9 millones de dólares en préstamos de la subvención inicial de 5.26 millones de dólares. El 79 % de las mujeres participantes en el programa aumentaron sus ventas y el 89 % informó una mayor confianza en la gestión del negocio.
La asociación también se extiende a Strive Chequia, un programa que libera el poder de las micro y pequeñas empresas de la República Checa para tener éxito en la economía digital y se ejecutará entre 2022 y 2025. Strive Women y Strive Czechia son parte de Mastercard se esfuerza, una cartera global de programas filantrópicos destinados a ayudar a las pequeñas empresas de todo el mundo a prosperar en la economía digital.