TL; DR: Después de tres años de experimentar con las redes sociales como una forma de lograr un cambio de comportamiento en materia de salud pública, CARE ha elaborado una guía de recursos para ayudar a otros a utilizar la publicidad en las redes sociales para marcar una diferencia en la vida de las personas.
- Creado por profesionales, para profesionales, el manual de estrategias de CARE, Uso de las redes sociales para impulsar los resultados de salud pública, comparte una guía paso a paso para crear campañas efectivas para impulsar el cambio social.
- Aprender en línea a través de una serie de lecciones en video en nuestra versión web del libro de estrategias.
- El manual incorpora las lecciones aprendidas de CARE y casos de estudio de las más de 60 campañas realizadas desde 2020.
La comunicación para el cambio social y de comportamiento (SBCC), o el uso estratégico de enfoques de comunicación para cambiar conocimientos, actitudes, comportamientos, normas sociales o creencias, no era nueva para CARE. Nuestro personal ha realizado campañas de SBCC a través de conversaciones individuales, de uno a pocos y de uno a muchos en pueblos y comunidades para aumentar la conciencia sobre la salud pública, la violencia de género, resiliencia económica, seguridad alimentaria, cambio climático y educación. Sin embargo, ampliar las campañas de SBCC a regiones enteras a través de las redes sociales fue un esfuerzo nuevo.
El manual de CARE guía a los lectores a través de los pasos para lanzar, ejecutar y evaluar una campaña de comunicación para el cambio social y de comportamiento a través de la plataforma publicitaria de Meta. CUIDADOS versión web del libro de jugadas también ofrece una serie de lecciones en video.