CARE Bangladesh impulsa el cambio de comportamiento social en el acceso a la atención prenatal

Resultados

Para medir la eficacia de la campaña en el cambio de conocimientos, actitudes y comportamientos, Meta facilitó una encuesta multicelular estudio de reconocimiento de marca. En un estudio de varias celdas, la campaña se segmenta para obtener información más detallada sobre una variable en particular. Para esta campaña, la variable fue Gazipur, donde CARE llevó a cabo una programación presencial intensiva para la salud materna, en comparación con otras áreas de Bangladesh (con algunas áreas de programación).

La encuesta preguntó tanto a las personas que habían estado expuestas como a las que no habían estado expuestas a los anuncios sobre el recuerdo, la importancia y el acceso:

1. Recuerdo del anuncio: ¿Recuerda haber visto un anuncio de CARE Bangladesh en línea o en un dispositivo móvil en los últimos 2 días?
2. Importancia: ¿Qué tan importante cree que es visitar al médico cuatro veces para recibir atención prenatal para un embarazo y un parto seguros?
3. Acceso: ¿Sabe dónde puede acudir una mujer embarazada de su zona para obtener información detallada si necesita un médico para recibir atención prenatal?

La campaña aprovechó los créditos publicitarios donados por Meta y llegó a 9.4 millones de personas únicas en Bangladesh. Como resultado:

• La tasa de participación general del 0.034 % fue un 143 % superior a la meta y las mujeres de Gazipur tuvieron las tasas de participación más altas (0.037 %) y fueron las más comprometidas (37 %).
• Basada en las mejores prácticas creativas, la campaña utilizó una combinación de imágenes estáticas y videos animados cortos. La creatividad de mayor rendimiento fue una imagen estática que mostraba cuándo debían realizarse las cuatro visitas prenatales.
• Para la pregunta del estudio de reconocimiento de marca “Importancia”, CARE Bangladesh descubrió que el 86 % de las personas ya consideraban que cuatro visitas prenatales eran importantes sin ver la campaña publicitaria. En Gazipur, esto fue aún más alto: 89%. Por lo tanto, no sorprende que la campaña haya tenido poco o ningún impacto en esta pregunta.
• Si bien las personas sintieron que las visitas prenatales eran importantes, menos de la mitad de las personas encuestadas sabían a dónde ir. Aquellos en Gazipur con programación en persona vieron un aumento general de +2.2 puntos porcentuales, lo que indica que saben a dónde ir. Y, para las mujeres de 25 a 34 años, el aumento fue aún mayor: +3.3 pts porcentuales. En general, la campaña probablemente llevó a 101,602 personas adicionales en Gazipur a saber dónde ir para recibir atención prenatal.
• Fuera de Gazipur, el aumento fue levemente menor (+2.0 pts), pero debido al mayor tamaño de la población, la cantidad de personas probablemente afectadas fue levemente mayor: 162,857 XNUMX padres adicionales en Bangladesh indicaron que sabían dónde acudir para recibir atención prenatal.

Próximos pasos

Las fases dos y tres de la campaña están en curso. En la fase dos, los activos creativos destacaron aspectos relevantes de la atención prenatal, como el papel de la familia, las señales de peligro y la nutrición. Estas fases también utilizarán un mensajero de confianza, Dra. Tasnim Jara, a quien CARE Bangladesh ha presentado anteriormente en campañas exitosas. En el futuro, los aprendizajes de la campaña se utilizarán para diseñar campañas futuras y aumentar la integración de las redes sociales en el componente de comunicaciones de los proyectos.

“Se explica específicamente la importancia de cuatro controles para una mujer embarazada, lo cual es muy útil. Aprendí cuándo ir a los chequeos ANC de la campaña CARE, lo que me ayudó”, dijo Sayeda Sadia, de 25 años, miembro del Grupo de Apoyo Comunitario (CSG), Ward-17, Gazipur.