En Ecuador, los trabajadores domésticos remunerados, en particular las mujeres, se enfrentan a una violencia desproporcionada y persistente en el lugar de trabajo. Si bien la violencia contra los trabajadores es ilegal, el 80% de las 200,000 trabajadoras domésticas de Ecuador han experimentado violencia en el trabajo. El acoso o la violencia en el lugar de trabajo pueden incluir abuso físico y sexual e incluso violación.
Para cambiar las normas y actitudes en torno a la violencia de género (VG) generalizada entre las trabajadoras del hogar, CARE Ecuador, en asociación con Meta, llevó a cabo una campaña de comunicación para el cambio social y de comportamiento (SBCC, por sus siglas en inglés) de octubre a noviembre de 2022. Estas seis semanas, campaña digital fue una continuación de los esfuerzos globales de CARE para utilizar las plataformas de redes sociales para lograr un impacto programático.
TL; DR?
- CARE Ecuador realizó una campaña digital de seis semanas con anuncios que abordaban la violencia de género experimentada por las trabajadoras del hogar, alcanzando 4.2 millones de personas en regiones prósperas y no prósperas del país.
- De la audiencia de la campaña, aproximadamente 84,600 personas adicionales en regiones ricas y no ricas expresaron su interés en ofrecerse como voluntarias para apoyar a las trabajadoras domésticas que sufren violencia.
- A través de la campaña, CARE Ecuador también recolectó más de 300 correos electrónicos para interactuar más con los dueños de negocios en CARE. Proyecto Mujer, Dignidad y Trabajo, que promueve los derechos laborales.
Proceso creativo
Para iniciar el proyecto, los planes de campaña redactados por la oficina de país se combinaron con las ideas de un escuchar en redes sociales ejercicio facilitado por Meta. Al comprender mejor el conocimiento, el comportamiento y las actitudes actuales hacia la violencia de género en Ecuador, el equipo creó una serie de anuncios que enfatizaban la violencia de género que enfrentan las trabajadoras del hogar en Ecuador. Los anuncios incluían una combinación de imágenes estáticas, videos largos y videos verticales cortos de 15 segundos. Los creativos utilizaron las normas sociales para resaltar la importancia del trabajo doméstico y el respeto que merecen los trabajadores. Todos los videos cuestionaron la desvalorización del trabajo doméstico y la justificación de la violencia hacia los trabajadores.