CARE Honduras impulsa el interés por abordar la violencia de género en las redes sociales

Los creativos animados no solo crearon conciencia sobre la violencia de género, sino que también destacaron cómo identificar la violencia y sus manifestaciones. El siguiente gráfico, que fue la publicación más compartida de la campaña, muestra numerosas formas de violencia de género. Todos los anuncios estaban vinculados a un estudio realizado por CARE y ONU MUJERES sobre el impacto diferenciado de las crisis sanitaria y ambiental en mujeres y niñas.

Algunos resultados de comunicación de la campaña incluyeron:

• En promedio, las audiencias ricas estaban un 38 % más comprometidas (reacciones, comentarios compartidos) que audiencias no acomodadas.
• Curiosamente, las audiencias no ricas vieron los videos durante un 55 % más y tenían menos probabilidades de compartir que las audiencias ricas. Esto era lo contrario de Resultados de comunicación de CARE Ecuador.
• La tasa de acción de 0.057% fue +41% más alto que el promedio de la campaña entre Honduras, Ecuadory Guatemala así como los puntos de referencia de CARE.

Resultados

Con el apoyo de Meta, la campaña publicitaria de CARE Honduras llegó a 2.2 millones de personas en todo el país. Para medir el éxito de la campaña en el cambio de conocimientos, actitudes y comportamientos, Meta facilitó una estudio de reconocimiento de marca donde se preguntó tanto a las personas expuestas como a las no expuestas a los anuncios:

• Recordatorio de anuncios: ¿Recuerda haber visto un anuncio de CARE Honduras en línea o en un dispositivo móvil en los últimos dos días?
• ¿Qué tan interesado estaría en ser voluntario o financiar trabajo para educar a las personas sobre la violencia de género?
• ¿Cuál de las siguientes es la que más asocia con la violencia de género?
• ¿Qué tan grave es el problema de la violencia de género en Honduras?

El estudio de reconocimiento de marca también se centró en las pruebas entre regiones prósperas y no prósperas dentro de Honduras para evaluar si había una diferencia en las actitudes y el aprendizaje. Los principales resultados incluyeron:

• Aproximadamente 54,000 personas adicionales en ambas audiencias de la campaña era probable que estuvieran interesados ​​en ofrecerse como voluntarios o financiar trabajos para educar a las personas sobre la violencia de género. Hubo un aumento casi igual en las audiencias ricas y no ricas.
• La campaña tuvo más éxito a la hora de generar conciencia sobre las formas de violencia de género entre la audiencia acomodada, en particular entre los hombres.
• En las tres preguntas, los hombres tenían una línea de base más baja de conciencia sobre el tema que las mujeres, lo que sugiere que todavía hay espacio para impactar el conocimiento, la actitud y los comportamientos de los hombres en Honduras.

“Creo que el éxito de la campaña se debió a que mencionamos temas acordes a la realidad del país para que el público se identificara con los mensajes”, dijo Dennise Romero, Oficial de Comunicaciones de Proyecto PROLEMPA en CARE Honduras.

¿Qué es lo siguiente?

Los resultados de la campaña revelaron que los hombres eran menos conscientes que las mujeres de la violencia de género y sus manifestaciones. Además, existe la misma oportunidad de impactar a las audiencias ricas y no ricas en Honduras. Según Romero, la oficina de país espera comunicarse y resonar más con la audiencia masculina al involucrar a más hombres en futuras campañas como personas influyentes o voceros. CARE Honduras también lanzó una segunda fase de su campaña que evaluará la cantidad de veces que las personas necesitan ver un mensaje para realizar un cambio de comportamiento.