Desde que comenzaron las pruebas en 2021, CARE Irak ha aprendido muchas mejores prácticas que impulsan el cambio utilizando las redes sociales, desde conectarse con los valores de las personas hasta reforzar las normas sociales.
Del 13 de junio al 18 de julio de 2022, CARE Irak y otros 15 países realizaron campañas publicitarias en línea que promocionaban prácticas preventivas de COVID-19 y mensajes diseñados para impulsar la vacuna contra el COVID-19 y aumentar la confianza. Irak había estado luchando con bajas tasas de vacunación en todo el país, con informes NPR que en febrero de 2022, solo el 17% de los iraquíes habían sido vacunados por completo. Hasta mayo de 2022, se habían administrado 18.3 millones de dosis acumulativas de vacunas en todo el país, y solo 182,526 XNUMX personas habían recibido su tercera dosis de la vacuna.
CARE Irak lanzó una serie de anuncios de video que animaban a las personas a recibir sus vacunas y refuerzos contra el COVID-19 específicamente para continuar viviendo una vida normal. Esta campaña apoyó los programas de salud pública fuera de línea que llevó a cabo la oficina de país de CARE en Irak, incluidas las sesiones presenciales de concientización sobre la vacunación contra el COVID-19 y una unidad móvil de vacunación en la ciudad de Mosul, Irak.
Resumen de TL;DR
- La campaña de verano de CARE Iraq arrojó resultados excepcionales, lo que probablemente influyó en la actitud de otras 314,932 19 personas de que la vacuna contra el COVID-XNUMX era segura e importante.
- El diseño intencionado y la aplicación de mejores prácticas en ideas creativas llevaron a 1.6 millones de personas a interactuar con los anuncios de la campaña a través de Me gusta, clics, acciones compartidas y comentarios.
- Los aprendizajes de campañas anteriores se replicaron en videos con personas reales que superaron a los gráficos en movimiento.
Prácticas creativas y recomendadas
La campaña de CARE Iraq consistió en cinco anuncios de video, cada uno con una duración de entre 20 y 60 segundos y con imágenes tanto reales como animadas. Sobre la base de sus aprendizajes de mejores prácticas, que demostraron que los videos con personas reales se desempeñaron mejor Tanto en el compromiso de impulsar como en el cambio de conocimiento, actitud y comportamiento, cuatro de los cinco videos que CARE Iraq publicó mostraban personas reales: un chef, un taxista, un maestro y un médico. Estos anuncios bien diseñados aprovecharon las mejores prácticas de mensajería de Guía de mensajes sobre vacunas de UNICEF y obtuvo algunos de los mejores resultados en todas las campañas de las oficinas en los países.
Mejores prácticas de mensajería de vacunas de UNICEF:
- Construyendo confianza usando mensajeros confiables y identificables
- Equilibrar los mensajes ya que los mensajes a favor de las vacunas pueden ser contraproducentes
- Recordar a la gente por qué vacunamos
Huda Ali, Oficial de Comunicaciones de CARE Irak, quien encabezó el diseño de la campaña, habló sobre la intención deliberada detrás de los mensajes creativos. “Lo más importante es que las personas sepan que no se les ordena hacer esto o se les dice que esta es la forma correcta”, dijo. En cambio, el propósito es que las personas vean a los miembros habituales de su comunidad experimentar una sensación de normalidad y seguridad después de haber recibido la vacuna o el refuerzo. En otras palabras, el uso de normas prosociales fue el método de mensajería más accesible y apropiado en Irak.
CARE Irak eligió presentar a personas de diferentes ámbitos de la vida en sus anuncios ya que la campaña “se dirigía a todo tipo de personas en diferentes comunidades”. Ser capaz de ver a un chef de un restaurante conocido en el que la gente ha estado o un médico en el que la gente confía para obtener orientación médica creó una sensación de identificación y conexión.
Resultados
Anuncios con mejor rendimiento
Los videos que presentaban a personas reales con las que se podía relacionar continuaron teniendo el mejor desempeño en esta campaña, siendo el video que presentaba al chef el más atractivo y el más visto (23 millones de visitas). El video con el taxista generó una tasa de clics muy alta del 0.42 %, el doble del índice de referencia esperado de la plataforma del 0.20 %.
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