Resumen ejecutivo
"Salud es riqueza." Cuando CARE Nigeria trabajó con 25 mensajeros de confianza en el estado de Yobe, esta fue una frase popular que muchos de ellos escribieron en sus publicaciones. La frase pasó a ser un eslogan clave en una campaña de Comunicaciones para el Cambio de Comportamiento Social (SBCC, por sus siglas en inglés) que apoya las vacunas infantiles.
TL; DR
- CARE Nigeria trabajó con 25 mensajeros de confianza en el estado de Yobe llegando a más de 2 millones de personas en el noreste de Nigeria a lo largo de una campaña de varias fases de 12 semanas
- Las mensajeras femeninas tuvieron una tasa de finalización de video un +337% más alta que sus contrapartes masculinas, sin embargo, fueron los mensajeros masculinos los que tuvieron el mayor recuerdo de anuncios.
- La tercera fase de la campaña utilizó Generación líder de Meta formato de anuncio para crear una encuesta en la plataforma para obtener información más detallada sobre la inmunización infantil.
Acerca de la campaña
La estrategia de la campaña adoptó un enfoque de tres fases. Desde aprendizajes a campo traviesa y la guía de mensajes sobre vacunas de UNICEF, el equipo de CARE Nigeria sabía que crear contenido con mensajeros confiables era una estrategia exitosa para impulsar un cambio positivo en el conocimiento, las actitudes y los comportamientos. Ampliando este conocimiento, el equipo quería comprender cómo escalar el uso de mensajeros de confianza afectaría los cambios de comportamiento. Para ello, trabajaron con la agencia de influencers, AIfluencia para colaborar con 25 mensajeros de confianza del estado de Yobe. Estos mensajeros de confianza tenían entre 23 y 35 años y tenían un seguimiento promedio de entre 1,000 y 22,000 XNUMX en Facebook e Instagram. Los mensajeros de confianza tenían antecedentes que iban desde padres, tíos, dueños de negocios, enfermeras, un maestro, periodistas y servidores públicos.