CARE Équateur s'attaque à la violence contre les travailleurs domestiques par le biais d'une campagne publicitaire

C'était la publication la plus engagée avec près de 1000 partages.

Cette vidéo a enregistré la deuxième audience la plus élevée et un taux d'achèvement vidéo maximal (VCR) de 35 %.

« La planification de cette campagne s'est déroulée sans heurts grâce au soutien et aux connaissances consolidés de différentes équipes interdisciplinaires », a commenté Tania Gomez, responsable de la communication à CARE Équateur. "Avec la collaboration de l'équipe de CARE USA, du conseil de Meta, du domaine technique du programme Sociétés inclusives et interculturelles et de l'équipe de communication de CARE Équateur, nous avons surmonté des défis tels que la distance, le temps et les barrières linguistiques pour innover ensemble."

Certains résultats de communication de la campagne comprenaient :

• A eu un très haut taux de réalisation vidéo (magnétoscope) de 17.1 %, principalement motivée par des vidéos plus courtes. Celles-ci présentaient des images statiques au format vidéo avec des faits sur la violence envers les femmes et les filles et les travailleuses domestiques rémunérées en Équateur.
• Les populations aisées et non aisées avaient des taux d'engagement globaux similaires qui dépassaient les repères. Cependant, les publics aisés étaient 42 % plus susceptibles de regarder les vidéos pendant de plus longues périodes (19 % contre 11 % de taux d'achèvement des vidéos). Et les publics non aisés étaient 29 % plus susceptibles de partager les publicités.
• En utilisant le format publicitaire Lead Gen de Meta et les capacités de ciblage de la plateforme, CARE Équateur a recueilli plus de 300 adresses e-mail de propriétaires d'entreprises souhaitant en savoir plus sur les droits du travail.

Résultats

Avec le soutien de Meta, la campagne publicitaire de CARE Équateur a touché 4.2 millions de personnes à travers le pays. Pour évaluer dans quelle mesure la campagne a réussi à changer les connaissances, les attitudes et les comportements, Meta a organisé une étude d'impact sur la marque où les personnes exposées et non exposées aux publicités ont été interrogées :

1. Rappel publicitaire: Vous souvenez-vous avoir vu une publicité de CARE Equateur en ligne ou sur un appareil mobile au cours des deux derniers jours ?
2. Dans quelle mesure seriez-vous intéressé à faire du bénévolat pour soutenir les travailleurs domestiques rémunérés victimes de violence ?
3. Dans quelle mesure pensez-vous qu'il est important de protéger les droits des travailleurs domestiques rémunérés en Équateur ?
4. Dans quelle mesure êtes-vous d’accord avec cette affirmation : « La violence contre les travailleuses domestiques rémunérées est un problème en Équateur » ?

L'étude sur l'amélioration de la marque a également ciblé des tests entre les régions riches et non riches de l'Équateur pour évaluer s'il y avait une différence dans les attitudes et l'apprentissage. Les principaux résultats comprenaient :

• La question sur le bénévolat a donné remontée significative de 2.2 et 1.5 points Parmi les populations aisées et non aisées, respectivement. Cela signifie que parmi la population aisée, il est probable que 68,600 16,000 personnes supplémentaires aient exprimé leur intérêt à se porter volontaires pour aider les travailleuses domestiques victimes de violences faites aux femmes et aux filles. Parmi la population non aisée, ce nombre était de XNUMX XNUMX.
• L'augmentation positive de la question sur le bénévolat indique que la campagne a été réussir à susciter l'intention d'agir parmi ceux qui ont vu les publicités de CARE Equateur.
• Les deux autres questions posées au cours du BLS n'ont pas entraîné d'augmentation significative, mais cela peut être dû à lignes de base élevées préexistantes. Essentiellement, la majorité des auditoires croyaient déjà aux réponses souhaitées. Ces valeurs de référence élevées, bien que surprenantes, sont corroborées par les conclusions d'un autre enquête menée par Meta en partenariat avec CARE et d'autres.

Quelle est la prochaine?

CARE Equateur a lancé une deuxième phase de la campagne pour comprendre le nombre de fois que les gens ont besoin de voir un message pour changer de comportement.

L'équipe prévoit également de continuer à sensibiliser aux droits du travail et à la violence contre les femmes et les filles sur le lieu de travail en s'engageant auprès des propriétaires d'entreprises dont CARE Équateur a pu recueillir les adresses e-mail grâce à la campagne.

En plus du travail programmatique continu autour de la violence envers les femmes et les filles dans le cadre du projet Femmes, Dignité et Travail, l’équipe prend ces enseignements et les applique à d’autres efforts programmatiques.

"Nous avons mené deux campagnes de changement de comportement, grâce au soutien de CARE USA et Meta", a déclaré Jhoanna Abad, responsable de la communication pour CARE Équateur. « En tant qu'équipe, nous avons de grandes attentes pour continuer à mesurer et à améliorer l'impact de nos campagnes de communication. L'objectif à plus court terme est de lancer une campagne globale de sensibilisation et de changement de comportement dans la prévention de la xénophobie.