En Équateur, les travailleurs domestiques rémunérés, les femmes en particulier, sont confrontés à une violence disproportionnée et persistante sur le lieu de travail. Alors que la violence contre les travailleurs est illégale, 80 % des 200,000 XNUMX travailleuses domestiques équatoriennes ont subi la violence au travail. Le harcèlement ou la violence sur le lieu de travail peuvent inclure des abus physiques et sexuels et même des viols.
Pour changer les normes et les attitudes entourant la violence sexiste (VBG) répandue parmi les travailleurs domestiques, CARE Équateur, en partenariat avec Meta, a mené une campagne de communication pour le changement social et comportemental (CCSC) d'octobre à novembre 2022. Cette campagne de six semaines, campagne numérique était un continuation des efforts mondiaux de CARE pour utiliser les plateformes de médias sociaux pour un impact programmatique.
TL; DR?
- CARE Équateur a mené une campagne numérique de six semaines diffusant des publicités traitant de la violence sexiste subie par les travailleurs domestiques, atteignant 4.2 millions de personnes dans les régions riches et non riches du pays.
- De l'audience de la campagne, environ 84,600 XNUMX personnes supplémentaires dans les régions riches et non riches ont exprimé leur intérêt à faire du bénévolat pour soutenir les travailleurs domestiques victimes de violence.
- Grâce à la campagne, CARE Equateur a également collecté plus de 300 e-mails pour s'engager davantage avec les propriétaires d'entreprises sur CARE. Projet Femmes, Dignité et Travail, qui promeut les droits du travail.
Processus créatif
Pour lancer le projet, les plans de campagne élaborés par le bureau de pays ont été associés aux idées d'un écoute sociale exercice animé par Meta. En comprenant mieux les connaissances, les comportements et les attitudes actuels à l'égard de la VBG en Équateur, l'équipe a créé une série de publicités mettant l'accent sur la violence sexiste à laquelle sont confrontées les travailleuses domestiques en Équateur. Les publicités comprenaient un mélange d'images statiques, de longues vidéos et de courtes vidéos verticales de 15 secondes. Les créatifs ont utilisé les normes sociales pour souligner l'importance du travail domestique et le respect que les travailleurs méritent. Toutes les vidéos ont contesté la dévalorisation du travail domestique et la justification de la violence envers les travailleurs.