CARE Honduras suscite l'intérêt pour la lutte contre la violence sexiste sur les réseaux sociaux

Les créatifs animés ont non seulement sensibilisé à la VBG, mais ont également souligné comment identifier la violence et ses manifestations. Le graphique ci-dessous, qui était le message le plus partagé de la campagne, décrit de nombreuses formes de violence sexiste. Toutes les annonces étaient liées à un étude menée par CARE et ONU FEMMES sur l'impact différencié des crises sanitaire et environnementale sur les femmes et les filles.

Certains résultats de communication de la campagne comprenaient :

• En moyenne, les audiences aisées étaient 38 % plus engagées (réactions, partages de commentaires) que les publics non aisés.
• Fait intéressant, les publics non aisés ont regardé les vidéos 55 % plus longtemps et étaient moins susceptibles de les partager que les publics aisés. C'était le contraire de Résultats de la communication de CARE Equateur.
• La taux d'action de 0.057% était de +41 % supérieur à la moyenne de la campagne au Honduras, Équateuret Guatemala ainsi que les références de CARE.

Résultats

Avec le soutien de Meta, la campagne publicitaire de CARE Honduras a atteint 2.2 millions de personnes à travers le pays. Pour évaluer dans quelle mesure la campagne a réussi à changer les connaissances, les attitudes et les comportements, Meta a organisé une étude d'impact sur la marque où les personnes exposées et non exposées aux publicités ont été interrogées :

• Rappel publicitaire: Vous rappelez-vous avoir vu une publicité de CARE Honduras en ligne ou sur un appareil mobile au cours des deux derniers jours ?
• Dans quelle mesure seriez-vous intéressé à faire du bénévolat ou à financer des travaux pour éduquer les gens sur la violence sexiste ?
• Lequel des éléments suivants associez-vous le plus à la violence sexiste ?
• Quelle est la gravité du problème de la violence sexiste au Honduras ?

L'étude sur l'amélioration de la marque a également ciblé des tests entre les régions riches et non riches du Honduras pour évaluer s'il y avait une différence dans les attitudes et l'apprentissage. Les principaux résultats comprenaient :

• Environ 54,000 XNUMX personnes supplémentaires dans les deux campagnes, les publics étaient susceptibles d'être intéressés par le bénévolat ou le financement de travaux visant à éduquer les gens sur la violence sexiste. Il y avait une augmentation presque égale chez les publics aisés et non aisés.
• La campagne a mieux réussi à sensibiliser le public aisé aux formes de VBG, en particulier les hommes.
• Pour les trois questions, les hommes étaient moins sensibilisés à la question que les femmes, ce qui suggère qu'il est encore possible d'avoir un impact sur les connaissances, l'attitude et les comportements des hommes au Honduras.

"Je crois que le succès de la campagne était dû au fait que nous avons mentionné les problèmes en fonction de la réalité du pays afin que le public puisse s'identifier aux messages", a déclaré Dennise Romero, responsable des communications pour Projet PROLEMPA à CARE Honduras.

Quelle est la prochaine?

Les résultats de la campagne ont révélé que les hommes étaient moins conscients de la VBG et de ses manifestations que les femmes. En outre, il existe une égalité des chances d'avoir un impact sur les publics aisés et non aisés au Honduras. Selon Romero, le bureau de pays espère communiquer et toucher davantage le public masculin en impliquant davantage d'hommes dans les futures campagnes en tant qu'influenceurs ou porte-parole. CARE Honduras a également lancé une deuxième phase de sa campagne qui testera le nombre de fois où les individus doivent voir un message afin de changer de comportement.