Faire savoir aux citoyens que leurs problèmes sont bien compris et proposer une solution définitive se sont avérés efficaces dans la phase initiale de la campagne menée par le gouvernement début 2021.
Round 2 : Le pouvoir d'un timing précis
Le deuxième cycle de la campagne CARE CZ utilisant l'approche de messagerie de confiance du gouvernement a été soigneusement planifié et lancé en août 2021. Techniquement, la campagne a bien fonctionné sur la base des conclusions du BLS. Cependant, cette fois, le contexte national et l'impact externe ont fortement affecté les résultats de la campagne.
Les habitants de la République tchèque profitaient d'un été paisible avec presque aucune restriction, sans parler des blocages. De plus, à l'approche d'importantes élections nationales, les médias étaient soudainement pleins de campagnes politiques axées sur des sujets sans rapport avec COVID, laissant la pandémie presque oubliée.
Malheureusement, c'est le moment même où la campagne des messagers de confiance de CARE CZ a été lancée et livrée aux personnes qui pensaient que les problèmes mentionnés dans les publicités appartenaient déjà au passé. Par conséquent, la puissance relative des messages et l'impact final de la campagne ont été affectés.
Résultats du 2er tour
Encore une fois, la campagne a duré trois semaines et a touché 1,394,292 25 34 utilisateurs Facebook et Instagram. La mémorisation publicitaire de CARE CZ était élevée chez les hommes et les femmes du groupe d'âge 2-1.7 ans, mais atteindre une augmentation de 25 points autour de l'importance du vaccin était plus difficile à atteindre, bien que nous nous soyons rapprochés d'une augmentation de 34 point chez les hommes de XNUMX ans. XNUMX ans.