CARE récupère ses racines emblématiques CARE Package® - CARE

CARE va récupérer ses racines emblématiques de CARE Package® dans une nouvelle campagne publicitaire de Brunner

© 2013 Brunner / CARE
© 2013 Brunner / CARE

ATLANTA (13 novembre 2013) - L'organisation mondiale de lutte contre la pauvreté CARE et son agence créative de référence, Brunner, ont ramené l'emblématique CARE Package® dans une nouvelle campagne publicitaire qui fait ses débuts en novembre. La campagne rappelle l'origine du paquet CARE, mais à travers une lentille contemporaine qui présente les solutions durables à la pauvreté qui définissent le travail de CARE aujourd'hui.

CARE a été fondée après la Seconde Guerre mondiale pour livrer des colis de nourriture et de fournitures aux familles qui luttent pour survivre dans une Europe déchirée par la guerre. Le paquet CARE est devenu un symbole de la générosité américaine et, finalement, un terme populaire pour les paquets réfléchis envoyés aux étudiants, aux soldats ou à toute personne dans le besoin.

«Aujourd'hui, plutôt que de fournir une aide dans des boîtes en carton, CARE fournit des solutions à long terme à la pauvreté, en supprimant les obstacles auxquels sont confrontées les femmes et les filles et en les dotant des outils dont elles ont besoin pour améliorer leur propre vie», a déclaré Tolli Love, vice-président de la collecte de fonds de CARE et marketing. «Le paquet CARE est un atout rare et précieux, qui symbolise les meilleurs instincts de l'humanité. Nous sommes ravis que Brunner nous ait aidés à trouver un moyen de rendre le paquet CARE pertinent pour le travail de CARE aujourd'hui.

«L'image du paquet CARE aide les gens à se souvenir des racines de l'organisation ou crée une intrigue sur l'origine du terme», a déclaré Rob Schapiro, directeur de la création de Brunner. «Mais maintenant, l'icône représentera les dons qui vont bien au-delà des limites d'un carton.»

La campagne, qui rompt ce mois-ci avec des publicités dans des magazines nationaux, tels que Cercle familial, maison traditionnelle, plus, journal de la maison des femmes et La Nouvelle République, propose une combinaison d'annonces imprimées, extérieures et ambiantes (recherchez les packages CARE qui apparaissent dans les centres commerciaux, par exemple).

Le Paquet CARE et les bénéficiaires du travail actuel de CARE sont le point focal de chaque pièce. Des objets que vous ne verriez normalement pas dans une boîte sortent des emballages - des tiges de maïs imposantes à une femme à l'air confiante qui parle devant les anciens du village. Ils représentent les améliorations durables que les personnes dans le besoin reçoivent lorsque les donateurs apportent à CARE. Les histoires personnelles de ceux qui bénéficient du travail de CARE sont partagées sur ce qui semble être le carton déchiré de la boîte. Le cachet sur le carton répertorie le contenu de la trousse CARE avec la ligne «Offrir un changement durable». (Voir le lien ci-dessous pour accéder aux annonces).

«Le fait qu'une recherche sur Google du terme« package de soins »donne 156 millions de résultats montre qu'il dispose toujours d'une énorme équité», a déclaré Schapiro. «La nouvelle création montre des solutions durables, telles que l'éducation des filles, qui ne peuvent pas être contenues dans un paquet et qui aideront les gens à sortir de la pauvreté pour de bon. Cette campagne démontre, de manière provocante, que le paquet CARE d'aujourd'hui n'a pas de date d'expiration. »

De plus, CARE devrait dévoiler neuf packages CARE surdimensionnés plus tard ce mois-ci à Gare de l'Atlantique sur le marché d'Atlanta, où l'organisation a son siège social aux États-Unis. Les photographies originales de la campagne ont été prises au Kenya et en Inde.

À propos de CARE

Fondé en 1945 avec la création du Package CARE®, CARE est une organisation humanitaire de premier plan qui lutte contre la pauvreté dans le monde. CARE met un accent particulier sur le travail aux côtés des filles et des femmes pauvres car, dotées des ressources appropriées, elles ont le pouvoir de sortir des familles entières et des communautés entières de la pauvreté. L'année dernière, CARE a travaillé dans 84 pays et atteint plus de 83 millions de personnes. Pour en savoir plus, visitez www.care.org.

À propos de Brunner

Brunner est une agence de publicité indépendante de 220 millions de dollars comptant plus de 200 employés dans des bureaux à Pittsburgh et à Atlanta. L'agence fournit une large gamme de services de publicité et de marketing à des clients, tels que AARP, Bob Evans, CARE, Cub Cadet, Eaton Corporation, GlaxoSmithKline, GNC, Great Southern Wood, Heinz, Huffy, Philips Healthcare et PPG Industries.

Contacts CARE

Nicole Harris - nharris@care.org 404-979-9503, 404-735-0871

Brian Feagans - bfeagans@care.org 404-979-9453, 404-457-4644

Contact Brunner

Amy Trow - atrow@brunnerworks.com 412-995-9557