CARE Honduras desperta interesse no combate à violência de gênero nas mídias sociais

Os criativos animados não apenas aumentaram a conscientização sobre GBV, mas também destacaram como identificar a violência e suas manifestações. O gráfico abaixo, que foi o post mais compartilhado da campanha, retrata inúmeras formas de violência de gênero. Todos os anúncios foram vinculados a um estudo conduzido pela CARE e ONU MULHERES sobre o impacto diferenciado das crises de saúde e meio ambiente em mulheres e meninas.

Alguns resultados de comunicação da campanha incluíram:

• Em média, audiências afluentes foram 38% mais engajadas (reações, compartilhamentos de comentários) do que o público não afluente.
• Curiosamente, o público não afluente assistiu aos vídeos por 55% a mais e era menos propenso a compartilhar do que o público afluente. Isso era o oposto de Resultados de comunicação da CARE Equador.
• A taxa de participação de 0.057% foi +41% maior do que a média da campanha entre Honduras, Equador e Guatemala bem como os benchmarks da CARE.

Resultados

Com o apoio da Meta, a campanha publicitária da CARE Honduras alcançou 2.2 milhões de pessoas em todo o país. Para avaliar o sucesso da campanha na mudança de conhecimento, atitudes e comportamento, a Meta facilitou uma estudo de brand lift onde as pessoas expostas e não expostas aos anúncios foram questionadas:

• Recall do anúncio: Você se lembra de ter visto um anúncio da CARE Honduras online ou em um dispositivo móvel nos últimos dois dias?
• Quão interessado você estaria em ser voluntário ou financiar trabalhos para educar as pessoas sobre a violência de gênero?
• Qual das opções a seguir você mais associa à violência de gênero?
• Qual é a gravidade do problema da violência de gênero em Honduras?

O estudo de promoção da marca também direcionou testes entre regiões ricas e não ricas em Honduras para avaliar se havia diferença nas atitudes e no aprendizado. Os principais resultados incluíram:

• Aproximadamente 54,000 pessoas adicionais em ambas as campanhas, o público provavelmente estaria interessado em voluntariado ou trabalho de financiamento para educar as pessoas sobre a violência de gênero. Houve um aumento quase igual em ambos os públicos ricos e não ricos.
• A campanha foi mais bem-sucedida em promover a conscientização sobre as formas de GBV entre o público afluente, principalmente entre os homens.
• Em todas as três perguntas, os homens tiveram uma linha de base mais baixa de consciência sobre o assunto do que as mulheres, sugerindo que ainda há espaço para impactar o conhecimento, a atitude e os comportamentos dos homens em Honduras.

“Acredito que o sucesso da campanha se deve ao fato de trazermos temas de acordo com a realidade do país para que o público se identifique com as mensagens”, disse Dennise Romero, Assessora de Comunicação da Projeto PROLEMPA na CARE Honduras.

Qual é o próximo?

Os resultados da campanha revelaram que os homens estavam menos conscientes da GBV e suas manifestações do que as mulheres. Além disso, há uma oportunidade igual de impactar públicos ricos e não ricos em Honduras. De acordo com Romero, o escritório do país espera se comunicar e ressoar mais com o público masculino, envolvendo mais homens em campanhas futuras como influenciadores ou porta-vozes. A CARE Honduras também lançou uma segunda fase de sua campanha que testará o número de vezes que os indivíduos precisam ver uma mensagem para fazer uma mudança de comportamento.