ATLANTA (13 de noviembre de 2013) —La organización mundial de lucha contra la pobreza CARE y su agencia creativa reconocida, Brunner, han recuperado el icónico paquete CARE® en una nueva campaña publicitaria que debuta en noviembre. La campaña recuerda el origen del Paquete CARE pero a través de una lente contemporánea que muestra las soluciones sostenibles a la pobreza que definen el trabajo de CARE hoy.
CARE se fundó después de la Segunda Guerra Mundial para entregar paquetes de alimentos y suministros a familias que luchan por sobrevivir en una Europa devastada por la guerra. El paquete CARE se convirtió en un símbolo de la generosidad estadounidense y, finalmente, en un término popular para los paquetes bien pensados que se envían a estudiantes universitarios, tropas o cualquier persona que lo necesite.
“Hoy, en lugar de brindar ayuda en cajas de cartón, CARE ofrece soluciones a largo plazo para la pobreza, eliminando las barreras que enfrentan las mujeres y niñas y equipándolas con las herramientas que necesitan para mejorar sus propias vidas”, dijo Tolli Love, vicepresidenta de recaudación de fondos de CARE. y marketing. “El paquete CARE es un bien escaso y precioso, que simboliza los mejores instintos de la humanidad. Estamos encantados de que Brunner nos haya ayudado a encontrar una manera de hacer que el paquete CARE sea relevante para el trabajo de CARE en la actualidad ”.
“La imagen del paquete CARE ayuda a las personas a recordar las raíces de la organización o crea intriga sobre el origen del término”, dijo Rob Schapiro, director creativo de Brunner. "Pero ahora el ícono representará donaciones que se extienden mucho más allá de los límites de una caja de cartón".
La campaña, que rompe este mes con anuncios en revistas nacionales, como Círculo familiar, Hogar tradicional, Más, Diario de hogar para mujeres y La Nueva República, presenta una combinación de anuncios impresos, al aire libre y ambientales (busque los paquetes CARE que aparecen en los centros comerciales, por ejemplo).
El Paquete CARE y los beneficiarios del trabajo actual de CARE son el punto focal de cada pieza. De los paquetes salen objetos que normalmente no verías en una caja, desde altos tallos de maíz hasta una mujer de apariencia segura que habla ante los ancianos de la aldea. Representan las mejoras duraderas que reciben las personas necesitadas cuando los donantes aportan a CARE. Las historias personales de quienes se benefician del trabajo de CARE se comparten en lo que parece ser el cartón roto de la caja. El sello en el cartón enumera el contenido del paquete CARE con la línea "Entregue un cambio duradero". (Consulte el enlace a continuación para acceder a los anuncios).
“El hecho de que una búsqueda en Google del término 'paquete de atención' arroje 156 millones de resultados muestra que todavía tiene una enorme equidad”, dijo Schapiro. “La nueva creatividad muestra soluciones sostenibles, como la educación de las niñas, que no pueden incluirse en un paquete y que ayudarán a las personas a salir de la pobreza para siempre. Esta campaña demuestra, de una manera provocativa, que el Paquete CARE de hoy no tiene fecha de vencimiento ”.
Además, CARE está programado para presentar nueve paquetes CARE de gran tamaño a finales de este mes en Estación atlántica en el mercado de Atlanta, donde la organización tiene su sede en Estados Unidos. La fotografía original de la campaña se realizó en Kenia e India.
Sobre CARE
Fundada en 1945 con la creación del paquete CARE®, CARE es una organización humanitaria líder que lucha contra la pobreza mundial. CARE pone especial énfasis en trabajar junto a niñas y mujeres pobres porque, equipadas con los recursos adecuados, tienen el poder de sacar de la pobreza a familias y comunidades enteras. El año pasado, CARE trabajó en 84 países y llegó a más de 83 millones de personas. Para obtener más información, visite www.cuidado.org.
Sobre Brunner
Brunner es una agencia de publicidad independiente de 220 millones de dólares con más de 200 empleados en oficinas en Pittsburgh y Atlanta. La agencia ofrece una amplia gama de servicios de publicidad y marketing a clientes, como AARP, Bob Evans, CARE, Cub Cadet, Eaton Corporation, GlaxoSmithKline, GNC, Great Southern Wood, Heinz, Huffy, Philips Healthcare y PPG Industries.
Contactos CARE
Nicole Harris - nharris@care.org 404-979-9503, 404-735-0871
Brian Feagans - bfeagans@care.org 404-979-9453, 404-457-4644
Contacto Brunner
amy trow- atrow@brunnerworks.com 412-995-9557